SO•WHAT to marka modowa założona w 2019 roku przez Joannę i Łukasza Olszewskich, tandem w życiu prywatnym i po części zawodowym. Ona – serce, On – umysł, szczęśliwie czasami na odwrót. SO•WHAT to dla Joanny otwarcie drzwi do projektów modowych wcześniej realizowanych tylko na własne potrzeby. Decyzja o założeniu marki zapadła, kiedy wszystkie obawy zostały skwitowane stwierdzeniem: „so what”! „Działaj, spełniaj marzenia, kto nie ryzykuje, ten nie pije szampana. A jak nie wyjdzie, to ‘so what’?! Stąd właśnie pochodzi nazwa marki, która jednocześnie idealnie wpisuje się w DNA marki. Nazwa początkowo wzbudza skojarzenia z modą uliczną, mimo że styl SO•WHAT idzie w stronę niewymuszonej elegancji. Takie właśnie są projekty SO•WHAT. Nieoczywiste i zaskakujące, mimo że przy pierwszym spojrzeniu klasyczne.

Marka SO•WHAT ostatnio otworzyła swój pierwszy showroom zlokalizowany w XIX wiecznej kamienicy przy ulicy Wilczej 18 lok 12 w Warszawie. Tam, w pięknym, drobiazgowo odrestaurowanym wnętrzu, ozdobionym sztuką zaprasza do zapoznania ze swoimi projektami.

Ubrania od SO•WHAT są dopieszczonymi, małymi dziełami sztuki krawieckiej, które mają umilać Kobietom codzienność. Dawać im możliwość szybkiego, bez wysiłkowego zbudowania stylizacji na każdą okazję i na każdy nastrój. SO•WHAT to ekskluzywna, ciekawa baza dająca pole do popisu akcesoriom oraz potrzebom i inwencji Kobiet. Baza, która jest ponad sezonowa i przetrwa lata.

Projekty SO•WHAT bazują na wyselekcjonowanych włoskich i hiszpańskich tkaninach, w większości tkanych z naturalnych włókien. Jedwabie, wełny, bawełny, lny i wiskozy to podstawowe tkaniny używane w SO•WHAT. Na tkaninie nie kończy się dbałość o szczegóły. Guziki, suwaki, tasiemki, inne dodatki to również produkty najwyższej jakości i w większości z naturalnych surowców. Surowce pochodzą z głównie z Włoch i Hiszpanii, ale marka tworzy w Polsce z pomocą zespołu drobiazgowo dobranych profesjonalistów. Stawia na kunsztowne krawiectwo małych manufaktur, miejsc z duszą. Poszukiwanie ideału nie kończy się na tym, co widać na zewnątrz. Modele SO•WHAT są piękne również od wewnątrz. Tu właśnie widoczny jest krawiecki kunszt. Kryte szwy, lamowania, zdobienia, kieszonki na błyszczyk, czy ukryte metki… ma być pięknie i wygodnie, na zewnątrz i od środka. Kobieta SO•WHAT ma czuć się absolutnie wyjątkowo.

Każdy nowy model jest dopieszczany w każdym szczególe. Zanim trafi do produkcji jest testowany w praktyce i ulepszany aż do skutku. Modele sprawdzane są na różnych sylwetkach, a projektantka marki w osobiście sprawdza, czy nowe modele dają poczucie piękna i wygody przez cały dzień, bez względu na to, co akurat ma do zrobienia. Ubrania mają się dobrze prezentować zarówno w towarzystwie szpilek, jak i trampek. Mają sprawdzać się i w eleganckich, i codziennych stylizacjach. To Kobieta decyduje czy to jest dzień szpilek, czy trampek. Jej ubrania mają dawać jej poczucie wyjątkowości i przyciągać zazdrosne spojrzenia. W procesie tworzenia w SO•WHAT nie ma żadnych kompromisów. Efekt końcowy musi być idealny. To tu moda spotyka się z doskonałością.